Логотип
Логотип (англ. Logotype) – специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или группы товаров (услуг) данной организации, уникальное изображение.
В российском законодательстве нет четкого определения этого термина, зачастую он используется как синоним торговой марки, бренда, фирменной эмблемы, торгового знака и т.п., но очевидно, что логотип позволяет идентифицировать выпускаемый продукт внутри рынка, различать товары и услуги разных юридических и физических лиц.
Необходимость идентификации частной собственности и защиты качественных продуктов от подделок уходит корнями в давние времена — из школьной программы все помнят, что соседние общины клеймили скот для его различения, ремесленники ставили авторский оттиск, а знаменитые художники оставляли подпись на своих шедеврах.
Сегодня логотип имеют не только товары и организации, но и политические партии, спортивные мероприятия, фестивали, некоммерческие объединения, даже города и страны, потому что логотип является одним из ключевых способов привлечения целевой аудитории.
Основные функции логотипа – идентификация (выделение) Компании внутри сегмента рынка, реклама, гарантия подлинности и эстетическая привлекательность предлагаемых продуктов. Компании важно ВЫДЕЛИТЬСЯ среди множества, это дает ей большое преимущество.
Сфера использования фирменного логотипа может быть безгранична: сайт Компании, визитная карточка, бейдж, спецодежда, печатная и упаковочная продукция, вывеска над входом, элементы декора, даже клумба перед офисом. Клиентам и партнерам интересней будет получать корреспонденцию на фирменном бланке, в конверте с логотипом, а Вашим сотрудникам — презентовать не безликую канцелярию, а уникальные сувениры.
Еще на этапе разработки учитывайте, что логотип должен отлично выглядеть и в уголке конверта и на рекламной растяжке, в цветном и черно-белом изображении. Важно изучить ожидания и возможности Ваших потенциальных клиентов. Например, человек, выбирающий мебель эконом-класса, должен рассчитывать на умеренные цены в Вашем магазине. Логотип, который информирует об этом и оправдывает ожидания, способен привести больше покупателей именно к Вам.
Хороший, интересный логотип откладывается в памяти человека и «всплывает» в момент выбора того или иного товара. Прошли лихие девяностые, и теперь цель большинства Компаний — не просто заманить клиента, а удержать его, сделать постоянным, при этом выпускаемый продукт должен быть качественным и узнаваемым. Кроме того, если Компания ценит свою репутацию и работает на перспективу, фирменный логотип вызывает доверие, гарантирует качество товаров и услуг, подчеркивает индивидуальность и стабильность Компании.
Основные типы логотипов:
| буквенный: | графический (изображение, символ): | комбинированный: |
|
|
|
|
Логотип Вашей Компании должен быть уникальный, стильный, легко узнаваемый, привлекательный и запоминающийся, желательно зарядить его положительной эмоцией, используя понятные образы и приятную цветовую гамму.
.
